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Investoren machen Druck auf Adidas

geschrieben von: Matthias Kahrmann am 15.09.2014 um 12:02 Uhr

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Die Aktienentwicklung bei Europas größtem Sportartikelhersteller Adidas ist nicht zufriedenstellend. Eine Trendwende muss her. Großanleger wollen sie beschleunigen und äußern dabei erste Kritik am langjährigen Firmenchef Herbert Hainer.

Die Freude über die Fußball-Weltmeisterschaft, bei der Adidas sowohl den Sieger als auch den Zweitplatzierten ausgerüstet hatte, ist endgültig verflogen. Seit einiger Zeit dominiert eine Art Katerstimmung. Die Geduld der Investoren schwindet. Sie setzten sogar das Konzernoberhaupt unter Druck. Medienberichten zufolge hätten Großaktionäre und Adidas-Verantwortliche über eine mögliche Entlassung von Hainer diskutiert.

Gewinnwarnung sorgt für Ernüchterung

Die sportlichen Erfolge im Zuge der Fußball-WM liegen zwar noch gar nicht so weit zurück. Doch die Meldung von Ende Juli, nach der die Herzogenauracher ihre Umsatz- und Gewinnziele nach unten korrigiert hatten, sorgte für massive Enttäuschung bei den Anlegern. Kurz darauf verstärkte sich ihr Unmut noch, als die Marktanteilsverluste in den USA bekannt wurden. Adidas belegt danach nur noch Rang drei auf dem vermeintlich wichtigsten Markt der Welt, hinter Erzrivale Nike und Under Armour. Kritiker werfen Hainer ein zu langsames Reaktionsvermögen vor. Gerade dem rasanten Rutsch bei den US-Verkäufen der Golf-Marke Taylor Made hätte der 60-Jährige schneller begegnen müssen.

Schwächster DAX-Wert in 2014

Die Adidas-Aktie hat seit Jahresanfang fast 40 Prozent an Wert eingebüßt und ist damit der schwächste Titel in der obersten deutschen Börsenliga. Dauerkonkurrent Nika gewann im selben Zeitraum elf Prozent hinzu. Im vergangenen Herbst hatten das Unternehmen mit den drei Streifen den Weltmarktführer noch übertrumpft. Zumindest scheint die Aktie von Adidas inzwischen einen gewissen Boden ausgebildet zu haben. Im August und September pendelte sie bislang zwischen 56 und 60 Euro. Hoffnung auf einen Aufwärtstrend verbreiten die Analystenschätzungen. Sie stufen das Papier in der Mehrheit als einen "Kauf" ein.

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